Définir une nouvelle raison d’être pour Pom’Potes : inviter les enfants à aller jouer dehors
A l’occasion de ses 20 ans, Pom’Potes a souhaité rénover sa marque et structurer ses engagements en matière de RSE afin de couvrir l’ensemble des enjeux prioritaires, et ce, grâce à un plan d’actions intégré et une transformation durable de son offre.
Mission
Pour accompagner Pom’potes dans ces transformations, la mission d’UTOPIES a consisté à :
- Réaliser un diagnostic RSE de la marque selon le référentiel de la Marque Positive® (revue critique, benchmark et revue des meilleures pratiques du secteur, entretiens avec des parties prenantes internes/externes) ;
- Définir une nouvelle raison d’être pour la marque, « Play Outside », ainsi que 3 piliers d’engagements RSE stratégiques en cohérence avec celle-ci ;
- Mettre en œuvre la nouvelle communication stratégique et opérationnelle après un séminaire stratégique de co-construction du plan d’actions RSE.
Résultats
Ce travail a permis d’aboutir à un nouveau positionnement de la marque entraînant une nouvelle copy TV et un nouveau site internet articulé sur la raison d’être et l’idée d’inciter les enfants à retourner jouer dehors, face à l’ampleur croissante du digital et à l’augmentation de la sédentarité.
