Taxées d’opportunisme, de récupération ou de « pinkwashing », elles façonnent normes, mentalités et acceptation sociale: les marques s’engagent de plus en plus pour les droits LGBT+.

À l’occasion de la Marche de Fiertés 2019 qui aura lieu ce samedi 29 juin à Paris et dans d’autres villes de France, la communauté LGBT+ défile pour faire valoir ses droits. On l’a vu au moment du débat sur le Mariage pour Tous, comme on le reverra sans doute autour de la PMA pour Toutes: soutenir l’égalité des droits des personnes LGBT+, de leurs couples et de leurs familles reste un sujet à forte portée sociale et politique, qui peut déclencher une levée de boucliers de la part de groupes très organisés et plutôt virulents. Pas étonnant dans ce contexte que les marques aient longtemps, à quelques exceptions près, fait preuve de frilosité sur le sujet. Surtout que les critiques leur venaient aussi parfois, et paradoxalement, de certains militants LGBT+ les accusant de récupération ou de “pinkwashing”…