Marques Positives

Le développement durable est un puissant levier d’innovation positive pour les entreprises, les hommes et la planète. Afin d’encourager cette transition, UTOPIES, en collaboration avec Danone, propose le programme Noé, constitué de sessions créatives à l’intention des cadres dirigeants et des personnalités à haut potentiel provenant des fonctions business et transverses des entreprises.

La stratégie d’innovation est un système de management à part entière – avec une philosophie, des objectifs, des compétences, une organisation, des ponts avec les autres départements, des indicateurs et un reporting…

Le développement durable ne change rien dans les entreprises, souvent, s’il ne change pas les produits ou services : il ne s’agit pas de créer, à la marge, quelques offres vertes mais bien d’orchestrer la transition des modèles économiques et la génération des offres responsables (choice-editing).

Croyant résolument au marketing de l’offre, UTOPIES n’en pense pas moins utile de mener des études pour comprendre comment est perçu, ou pas, l’engagement des marques : c’est l’objectif de l’Observatoire des Marques Positives, un dispositif d’évaluation de la positivité perçue des marques mis en place avec l’institut d’études Arcane Research.

Nous croyons que les marques fortes et pérennes sont celles qui portent une raison d’être, un engagement à contribuer positivement à la société et à la planète... et pas juste à limiter les impacts négatifs de leurs activités.