BOTANIC
Engager l’enseigne sur la voie des choix radicaux

Botanic est la première chaîne française alternative de magasins de produits naturels, écologiques et biologiques pour le jardin, la maison, la personne et les animaux.

UTOPIES a accompagné Botanic dès 2008 sur son repositionnement en tant qu’enseigne responsable, ce qui l’a notamment conduite à stopper la vente de produits phytosanitaires, qui représentaient alors plus de 10% du CA.

MISSION

La mission a consisté à :

  • Redéfinir l’engagement global de la marque ;
  • Assurer l’organisation et l’animation d’un séminaire avec les équipes achats de Botanic afin de définir la nouvelle politique d’offre et d’achats responsables et de les doter d’une boîte à outils d’aide à la décision.

RÉSULTATS

Avec son « Pacte pour un nouveau mode de vie » et ses choix radicaux (stop phytosanitaires, épicerie 100% bio, stop pesticides dans les produits animaux), Botanic est un excellent exemple d’enseigne précurseure qui a renforcé son engagement dans le temps jusqu’à prendre un leadership marqué sur le sujet.

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