Botanic est la première chaîne française alternative de magasins de produits naturels, écologiques et biologiques pour le jardin, la maison, la personne et les animaux.
UTOPIES a accompagné Botanic dès 2008 sur son repositionnement en tant qu’enseigne responsable, ce qui l’a notamment conduite à stopper la vente de produits phytosanitaires, qui représentaient alors plus de 10% du CA.
Mission
La mission a consisté à :
- Redéfinir l’engagement global de la marque ;
- Assurer l’organisation et l’animation d’un séminaire avec les équipes achats de Botanic afin de définir la nouvelle politique d’offre et d’achats responsables et de les doter d’une boîte à outils d’aide à la décision.
Résultats
Avec son « Pacte pour un nouveau mode de vie » et ses choix radicaux (stop phytosanitaires, épicerie 100% bio, stop pesticides dans les produits animaux), Botanic est un excellent exemple d’enseigne précurseure qui a renforcé son engagement dans le temps jusqu’à prendre un leadership marqué sur le sujet.
