Croyant résolument au marketing de l’offre, UTOPIES n’en pense pas moins utile de mener des études pour comprendre comment est perçu, ou pas, l’engagement des marques : c’est l’objectif de l’Observatoire des Marques Positives, un dispositif d’évaluation de la positivité perçue des marques mis en place avec l’institut d’études Arcane Research.
