La révolution de la raison d’être et du « purpose » des marques est d’abord celle du « business for good », qui fait émerger dans les entreprises la nécessité de formaliser leur contribution sociétale et l’impact positif qu’elles souhaitent apporter, autour d’une approche orientée sur les opportunités d’innovation et de business que représente la résolution des problèmes écologiques et sociétaux contemporains.

En anticipation de ces tendances, le référentiel Marques Positives développé par UTOPIES en 2014 avait fait du « purpose » le premier de ses 9 critères, et l’actualité intense autour de ce sujet depuis plusieurs années nous a motivé à lui consacrer une note dédiée, qui ressort aujourd’hui dans une 3ème version, complétée et enrichie.

Dans cette 3ème édition, et après trois décennies d’expérience dans l’accompagnement des marques et des entreprises sur ces sujets, nous dévoilons un nouveau référentiel, RACINES©, pour aider les entreprises à ancrer leur raison d’être dans leur activité, dans leur offre et dans leur modèle économique. En effet, selon McKinsey, 70% des projets de transformation échouent sans avoir atteint les objectifs affichés – et cela ne concerne pas que la raison d’être ! Mais pour éviter que celle-ci ne reste « hors-sol », la méthodologie RACINES© est concrètement construite autour de 9 critères (9P) d’une raison d’être vraiment transformative, 9 axes de « preuves » pour guider le déploiement du « purpose » à 360° et assurer son ancrage durable dans le quotidien de l’activité.

Bonne lecture !