EAU DU BASSIN RENNAIS & RENNES MÉTROPOLE
Accompagnement du projet Terres de Sources

Organiser le lancement d’une marque alimentaire de territoire : Terres de Sources

Suite à un premier déploiement dans les cantines scolaires, la collectivité Eau du Bassin Rennais et la métropole de Rennes ont souhaité réaliser le test de commercialisation de la marque de territoire Terres de Sources auprès du grand public. L’objectif de ce lancement était de rassembler les citoyens et acteurs de la production alimentaire locaux autour d’un objectif commun de préservation de l’environnement, de reconquête de la qualité de l’eau locale et de la transition des modèles agricoles.

MISSION

UTOPIES a accompagné la collectivité Eau du Bassin Rennais et la métropole de Rennes dans la définition et la co-construction de la marque Terres de Sources et dans la mise en place opérationnelle de son test de commercialisation sur les territoires de Rennes et de Fougères. L’accompagnement d’UTOPIES a consisté à :

  • Animer plusieurs ateliers regroupant l’ensemble des parties prenantes du projet : collectivités, producteurs, associations de consommateurs et transformateurs ;
  • Créer une plateforme de marque : son identité, sa mission et sa proposition de valeur ;
  • Rédiger la charte d’engagement Terres de Sources et son cahier des charges ;
  • Co-construire le modèle économique de la marque et co-définir sa stratégie marketing et communication ;
  • Appuyer la définition du modèle de gouvernance de la marque et de son fonctionnement opérationnel ;
  • Coordonner le lancement du test de commercialisation en partenariat avec la start-up Tout Près d’Ici.

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