Redéfinir une nouvelle raison d’être : « Petit Bateau du côté des générations futures depuis 1893 »
L’univers du textile et de la mode est en pleine transformation et fait face à des enjeux de grande ampleur sur de nombreux sujets tels que les matières premières, les modes de fabrication, la fin de vie des produits, etc. Dans ce contexte, Petit Bateau a souhaité définir ses combats de demain en s’appuyant sur ses forces d’aujourd’hui, et a pour cela fait appel à UTOPIES en 2017.
Mission
L’accompagnement réalisé par UTOPIES a consisté à :
- Réaliser un diagnostic RSE de Petit Bateau selon le référentiel UTOPIES de la Marque Positive® (revue critique, benchmark et revue des meilleures pratiques du secteur, entretiens avec des parties prenantes internes/externes) ;
- Redéfinir la raison d’être de la marque et ses grands axes d’engagements (matières premières, chaîne d’approvisionnement, stratégie de transparence, gouvernance interne, etc.) autour de l’idée suivante : « Petit Bateau, du côté des générations futures depuis 1893 » ;
- Animer des groupes de travail, visant à assurer le déploiement opérationnel des engagements pris.
Résultats
- Expression créative de la nouvelle raison d’être « Petit Bateau, du côté des générations futures »
- Communication transparente sur l’histoire de Petit Bateau et valorisation des engagements de la marque (innocuité & labellisation Oeko-tex, préservation d’un savoir-faire textile, qualité et achats responsables)
- Lancement d’une nouvelle collection de vêtements avec du coton issu de l’agriculture Biologique
- Promotion de l’application de vêtements de seconde main Petit Bateau
