Comment ouvrir les voies d’une mode durable et désirable ?

Les marques du textile, atteintes par les scandales récents dont celui du Rana Plaza, pâtissent d’une mauvaise image auprès des consommateurs. UTOPIES, à travers son observatoire de la consommation responsable « Mes Courses pour la Planète » a souhaité fournir les clés de la transformation au secteur, qui cherche à réconcilier son image avec les attentes des consommateurs et, plus que jamais, concilier exigences économiques, sociales et environnementales.

Dans cette nouvelle étude, quatrième numéro de la collection de cahiers « Next Practice » publié avec le soutien de Monoprix et H&M France, nous dressons le portrait d’un secteur en pleine mutation et entendons donner aux marques des pistes de réinvention, en 3 parties :

• Enjeux et facteurs d’émergence d’une mode plus responsable : il s’agit de faire le focus sur le poids que représente l’industrie en termes d’emplois, de business généré et d’impact sur l’environnement ;

• Pistes de réinvention de la mode : transparence radicale, collaborations, achats responsables, éthique, économie circulaire, slow fashion et nouveaux modes de consommation axés sur l’usage – autant de solutions avancées et étudiées, avec à chaque fois des exemples concrets ;

• Freins et dilemmes : chaînes de production complexes et opaques ; industrie décentralisée et mondialisée ; relocalisation des ateliers et question de l’emploi ; défis technologiques peuvent être autant de freins à la volonté de certaines marques pour aller vers plus d’éthique et de durabilité. Or les succès des initiatives plus durables, la formation de nouvelles générations de designers et la prise de conscience des consommateurs sont autant d’occasions de transformer les défis posés par la mode en opportunités pour des offres plus durables et désirables.