TRIBUNE

Les marques, réponse à la crise climatique ?

Paru dans :
ILEC
La question du climat constitue un enjeu capital pour les Français, qui modifient leurs habitudes mais demandent aussi des actes forts aux marques – sur leurs pratiques, leurs produits et leur marketing –, pour faire évoluer normes sociales et modes de vie. Par Élisabeth Laville, Utopies.

 

Selon une enquête conduite pour le Parisien [1], 94 % des Français considèrent le dérèglement climatique comme un enjeu capital, voire prioritaire (47 %). Conscients de la responsabilité qui leur revient, les consommateurs ont déjà modifié leurs pratiques quotidiennes : tri des déchets, produits réutilisables ou en vrac, refus de prendre l’avion, moindre consommation de viande, produits locaux ou d’occasion, ont ainsi déjà convaincu 60 à 90 % des Français. Mais également lucides sur la responsabilité des entreprises (qui portent, avec les pouvoirs publics, les trois quarts de l’effort attendu pour atteindre les objectifs de l’accord de Paris), ils leur demandent aussi plus de volontarisme – pour changer le système économique (49 %), influencer les comportements individuels (29 %) et faire preuve d’innovation (22 %).

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