Ben & Jerry
Fondée en 1978 dans le Vermont par deux "ex-hippies" new-yorkais, cette entreprise de crèmes glacées américaines fait aujourd’hui office de pionnier du mouvement pour la responsabilité sociale de l’entreprise. Rachetée par Unilever en 2000 (pour 326 millions de dollars), Ben & Jerry’s a initié de nombreuses pratiques désormais répandues dans les entreprises : commerce équitable et achats responsables, mission intégrant le développement durable, rapport social et environnemental intégré au rapport annuel, bénévolat salarié, etc.
NOS MISSIONS
Conception et mise en oeuvre de la mission sociale et de la communication des valeurs en France :
Réflexion stratégique sur le positionnement de la marque en France et notamment sur l’adaptation de la mission sociale au marché français (1996 to 1998)
Elaboration et mise en oeuvre du plan de communication pour (1997 & 1998) _ Conception et mise en place de nombreuses actions sociales cohérentes avec les valeurs de la marque et le marché français
Exemples :
Programme d’insertion-formation de 10 jeunes en partenariat avec les restaurants parisiens "Indiana Café" (été 1996). Opération avec Marie Claire pour parrainer 7 femmes chômeuses ou RMIstes et les aider à créer leur entreprise (août 1997). Concert Journée des Femmes 1998 en partenariat avec The Body Shop & Putumayo World Music. Recommandation et mise en oeuvre de partenariats stratégiques pour ces actions. Conception d’actions de promotion et de communication exprimant les valeurs de la marque (presse, radio, affichage, etc.).